Як ми зробили брендинг для арт-галереї, не відволікаючи увагу від мистецтва

У світі візуального мистецтва останнє, чого хочеться, — це бренд, який конкурує з роботами художників. Відмінний брендинг галереї не виходить на головну сцену — він створює цю сцену.

Patric Fisher – це не традиційна галерея. Це концептуальний простір у Нью-Йорку, який об’єднує сучасних художників, цифрових творців і технологічні інсталяції під одним дахом.

Коли команда Patric Fisher Exhibition Center звернулася до нас, вони не хотіли гучного чи надмірно стилізованого бренду. Їм потрібна була айдентика, яка підкреслить мистецтво, не забираючи на себе увагу.

Ось як ми допомогли знайти цю ідеальну рівновагу.

Ідея: бути на сцені, але не бути зіркою

Ми почали з простої думки: бренд має підтримувати мистецтво, а не змагатися з ним. 

Потрібна айдентика, яка:

• Відчувалась би мінімалістично та футуристично
  
• Давала б простір як цифровим, так і фізичним творам сяяти
  
• Підтримувала дизайн, а не домінувала над ним
  
• Була актуальною і онлайн, і офлайн, враховуючи динамічний календар подій
  

Ми обрали нейтральні тони та багато білого простору, щоб основна айдентика була такою ж відкритою і гнучкою, як і самі виставки.

Логотип – стриманий, він акуратно обрамляє назву, не претендуючи на надмірну увагу.

Типографіка відіграє ключову роль у цьому кейсі. Для кожної роботи художників створюється опис, який висітиме в галереї та розкриватиме суть творчості. Ми взяли сучасні, стримані шрифти, які додають тексту сили, але не відволікають увагу від картин і скульптур

Щоб додати діджитал-відтінок, ми використали металеві акценти, що ненав’язливо проявляються в друкованих і цифрових матеріалах. Це легкий натяк на інновації, без порушення спокою загальної атмосфери.

Як новий візуал оживив галерею

Ми також подбали про вебсайт із анонсами виставок і подій. Команда галереї тепер може самостійно оновлювати інформацію про кожну виставку, використовуючи шаблони, які ми розробили. Дизайн завжди буде виглядати охайно і цілісно.

В офлайні ми поширили айдентику на канцелярію, банери та інші матеріали для виставок, створюючи цілісність між фізичним простором і цифровим. Чи то виставка, запрошення на екскурсію чи онлайн-огляд – брендинг підтримує мистецтво, але не відволікає від нього.

Результат? Ідеальний баланс

Після ребрендингу Patric Fisher Exhibition Center нарешті отримали той стиль, який вони шукали. Оновлений брендинг, створений для підтримки досвіду, а не просто для впізнаваності.

З продуманою, стриманою айдентикою Patric Fisher Exhibition Center може з упевненістю дозволити роботам художників зайняти головне місце.