Rift: Як ми створили бренд, який став символом пригод

Знайомство

Rift – молодий бренд одягу та екіпіровки для активних і міських досліджень.

Команда Rift звернулася до нас не просто запустити ще один бренд одягу. Вони хотіли створити бренд, який буде відчуватись як сталий, впізнаваний гравець на ринку. 

Як для прикладу візьмемо Carhartt. Цей бренд почав як робочий одяг, але з часом став синонімом вуличного стилю, доводячи, що функціональний бренд може стати символом культури. Rift прагнув досягти подібного: поєднати функціональність і стиль так, щоб надовго зайняти своє місце у світі урбаністичної моди.

Це історія того, як ми працювали разом з Rift, щоб створити бренд, який буде відчуватись поза часом , та стане символом досліджень і міської свободи.

Виклик

Аудиторія Rift складається не лише з альпіністів та туристів – це також жителі міст, які шукають функціональний і стильний одяг для урбаністичних пригод. Наше завдання полягало у створенні айдентики, що відображатиме цю балансуючу концепцію між природою та камʼяним містом.

Головна ідея – сталий і надійний бренд, незважаючи на нещодавній вихід на ринок моди. 

Як ми створювали айдентику для Rift: Крок за кроком

Крок 1: Логотип, що розповідає історію

Наша команда почала відштовхуватись від назви. У геології, слово “rift” означає розлом в земній корі, що створює ландшафти. Це й стало концептом майбутнього логотипу.

Щоб зробити Rift «відомим», ми зосередилися на створенні лого, яке стане позачасовим. Ми обрали шрифт з чіткими лініями та плавними контурами, що додавало логотипу об’єму, ніби він «пережив не одну експедицію».

«Розлом» – це метафора зміни, криза, яка стає точкою росту. 

Щоб підкреслити мотивуючий посил бренду, ми використали три елементи – схід сонця, схили гір, та, власне, розлом в ландшафті.

Але це був лише початок. Однією з ключових рис, яка відрізняє Rift, це символ гори над літерою «r». Цей простий, але помітний акцент одразу нагадує про висоти та випробування природи. Це візуальний знак, який каже: «Чи готові ви вийти за межі свого комфорту?»

Крок 2: Палітра, що відображає дух пригод

Для палітри кольорів ми обрали яскраві відтінки, які викликають енергію, але не є занадто кричущими.

• Кремовий Pale Yellow (#FFF5D3) символізує теплоту гірського світанку.

• Яскравий Orange (#E34B24) передає відтінки заходу сонця, надихаючи на рух та пригоди.

• Brown, Cream, Black – допоміжні кольори доповнюють основну гаму й дозволяють підсилювати потрібні акценти без втрати впізнаваності.
  

Крок 3: Деталі, що підкреслюють характер бренду

Наступним важливим кроком стали графічні елементи, адже айдентика не закінчується на логотипі та кольорах. 

Мінімалістичні іконки, такі як компас, око та глобус, підкреслювали цінності бренду: відкритість до досліджень, увагу до деталей та орієнтацію на шлях.

Також, для динамічного фону ми розробили паттерн піксельних гірських хребтів.

Ці елементи були не лише естетичними, вони мали бути практичними. Візуальний стиль мав легко адаптуватися до будь-яких форматів: від нашивок на одязі до великих рекламних банерів.

Крок 4: Масштабована дизайн-система

Всі елементи (логотип, кольори, патерни та іконки) зібрані в єдину гайдлайнову систему, яка може:

1. Адаптуватися під будь-який формат. Будь то купон мобільного додатку, футболка, бічна панель сайту або візитка – стиль Rift залишається постійним і впізнаваним.
   
2. Прискорювати створення контенту. Графічні модулі і патерни готові до швидкого використання в промо-матеріалах, соцмережах, упаковці та мерчі.
   
3. Дозволяти майбутні оновлення. Якщо для колаборацій потрібно додати нові кольори або версії логотипа, затверджені правила можна легко розширити, не втрачаючи впізнаваності бренду.
   

Результат: Бренд, що розповідає свою власну історію

Rift у корені вірить, що істинна пригода починається там, де закінчується звичне. 

Ми розробили айдентику, яка надихає виходити за межі комфорту, шукати нові перешкоди, долати їх, та відкривати нові горизонти. Незалежно від того, чи ви досліджуєте природу, чи підкорюєте велике місто.

Цей проєкт був не лише про створення логотипа або дизайну; це було створення образу, який мав надихати на нові відкриття та рухати межі. Rift більше не просто бренд одягу, це символ для тих, хто готовий вийти за межі звичного і підкорювати нові висоти.