SmakenVan — нідерландська кулінарна платформа, що об'єднує людей із ресторанами, які працюють із пристрастю, майстерністю та увагою до якості. Бренд присутній на багатьох точках контакту: друковані книги про регіональні ресторани, онлайн-платформа для пошуку закладів та активні соцмережі, де виходять історії з ресторанної сцени Нідерландів.
Мета проєкту — оновити наявну айдентику бренду та створити цілісну візуальну систему, яка підтримає зростання SmakenVan. Нова айдентика мала залишитися впізнаваною, але стати послідовнішою, сучаснішою та придатною для ширшої екосистеми — книг, цифрових платформ і соцмереж.
SmakenVan уже мав міцний фундамент: впізнаваний логотип, характерну колірну палітру та чітке позиціонування в кулінарному світі Нідерландів. Проте бренду бракувало послідовності в різних матеріалах. Типографіка відрізнялася від платформи до платформи, візуальні стилі не завжди узгоджувалися, а саму систему треба було впорядкувати в чіткий брендбук. Водночас айдентика мала залишитися знайомою, адже логотип і кольори вже використовувалися у фізичних матеріалах — книгах і друкованій продукції. Наше завдання — еволюція бренду, а не повний редизайн, і водночас гнучка система, що працює в друці, на цифрових платформах і в соцмережах.
Система логотипа — Наявний логотип SmakenVan ретельно доопрацювали, зберігши його впізнавану структуру. Типографічний вордмарк залишається ключовим елементом айдентики, а компактна монограма використовується в менших форматах — для аватарів у соцмережах та іконок. Такий підхід зберігає знайомий образ бренду й водночас робить систему логотипа структурованішою та масштабованішою.
Оновлена палітра спирається на наявні кольори бренду, але врівноважує їхні співвідношення та поєднання. Глибокий зелений — основний колір, що передає якість, автентичність і зв'язок із локальними продуктами. Теплі нейтральні відтінки та бордові акценти додають насиченості й тепла, відображаючи атмосферу ресторанів і кулінарних історій. Разом палітра створює преміальний, але привітний візуальний тон, який добре працює як на світлих, так і на темних фонах.
Для послідовності на всіх точках контакту бренду ми запровадили вивірену типографічну систему. Основу айдентики формують елегантні шрифти із засічками, що відображають редакційний і кулінарний характер платформи. Типографіка поєднує витонченість із читабельністю, тож підходить і для друкованих книг, і для цифрових інтерфейсів. Ієрархія дає бренду змогу чітко комунікувати в різних форматах — від редакційних статей і описів ресторанів до підписів у соцмережах і контенту сайту.
Айдентику також застосували до низки фізичних матеріалів, які показують, як візуальна система переходить у реальне середовище. Мінімалістичні друковані носії — картки та рекламні вкладиші — використовують оновлену типографіку, м'які нейтральні фони й делікатні кольорові акценти з палітри бренду.
Макети наголошують на простоті й елегантності, тож логотип SmakenVan і меседжі залишаються в центрі уваги. Теплі фотографії ресторанів на тлі пов'язують друковані матеріали з кулінарною атмосферою, яку представляє платформа.
Ці фізичні носії підкреслюють преміальний і редакційний характер бренду та забезпечують послідовність айдентики як у цифровому, так і в офлайн-досвіді.
Соцмережі виводять бренд SmakenVan за межі платформи й наближають історії ресторанів і кулінарні враження до спільноти. Візуальний напрям зосереджений на елегантній типографіці, структурованих макетах і соковитій фуд-фотографії, що формують послідовну та впізнавану присутність бренду.
Глибокі зелені та бордові відтінки бренду обрамлюють контент і зберігають теплий редакційний настрій. Гнучка система дає змогу розповідати про ресторани, ділитися кулінарними історіями та публікувати новини, зберігаючи візуальну цілісність стрічки.
Айдентика також задає чіткий візуальний напрям для оновленого сайту SmakenVan. Інтерфейс робить акцент на читабельності, елегантній типографіці та виразній фуд-фотографії. Дизайн-система підтримує світлу й темну теми, тож платформа залишається візуально самобутньою, доступною та зручною в навігації.
Оновлена айдентика дає SmakenVan структурованішу та професійнішу візуальну систему й зберігає елементи, завдяки яким бренд упізнають. Завдяки узгодженій типографіці, кольорам і візуальному стилю в книгах, на цифрових платформах і в соцмережах нова айдентика створює цілісний досвід бренду. У результаті бренд краще відображає роль SmakenVan як кураторської кулінарної платформи, що знайомить людей з автентичними історіями ресторанів, регіональними смаками та незабутніми гастрономічними враженнями в усіх куточках Нідерландів.
ЗАПРОСИТИ
Наші менеджери зв'яжуться з вами найближчим часом.
успішно відправлена!